Соцсети раскололись надвое — и ни одна половина больше не про друзей

BBC говорит: ваша лента тихо перестала быть о людях

Материал BBC Worklife за этим тредом формулирует один чёткий тезис: соцсети делятся пополам. Одна половина — поток контента, никак не связанного с жизнью автора. Как говорится в самой статье — цитата, которую дословно привёл участник треда: молодёжь «публикует много контента, но это скорее смешные пародии и ремиксы существующего материала. Цель — рассмешить людей, а не рассказывать им о своей жизни». По всем платформам — TikTok, Snapchat, Facebook, Instagram — вывод такой: «мы очень далеко ушли от «цифровой городской площади» личного общения, которой соцсети были ещё совсем недавно».

(BBC блокирует автоматические запросы, поэтому формулировки статьи здесь взяты из дословной цитаты, которую опубликовал один из участников.)

Первый ход треда: разделить «социальные сети» и «социальные медиа»

Самый рейтинговый ответ утверждает: BBC смешивает две разные вещи, умершие в разное время:

«Вы путаете социальные сети и социальные медиа. Социальные медиа никогда не предназначались быть виртуальным продолжением социальной жизни… Онлайн-социальные сети — другое дело, и они по сути уже не существуют.» — давний участник, проводящий это различие

Развёрнутая версия той же мысли описывала механизм — как граф друзей мутирует в вещательный канал:

«Соцмедиа — это когда персонализированную ленту используют и для показа медиа, а реальных друзей недостаточно, чтобы удержать вас онлайн 24/7. Платформа быстро захлёстывается профессиональными авторами контента… Так сеть обмена превращается в пассивное потребление.» — комментатор о том, как сети становятся медиа

«Это не новость — друзья перестали быть центром двадцать лет назад»

Самое частое возражение: BBC открыла сдвиг, которому уже больше десяти лет. Ключевая реплика — от комментатора, прямо назвавшего стимул:

«На сайте, где люди делятся внутренними шутками и комментируют выпускные друг друга, много не заработаешь… А вот на вовлечённости через возмущение и разделение — очень много.» — комментатор о том, почему лента друзей не окупается

Сооснователь WebAssembly и бывший тимлид по компилятору V8 в треде связал это с единственной бизнес-моделью, лежащей в основе всего:

«Это никогда не остановится, потому что паразитная реклама — единственное, что держит всё здание… всё было бы дешевле без рекламы.» — titzer, сооснователь WebAssembly

Эксперимент, доказывающий: лента пуста

Самое конкретное свидетельство в треде — не аргумент, а результат. Один Android-пользователь настроил приложения так, чтобы убрать из ленты всё, что не от друзей:

«Жутковато, насколько пустой становится лента после этого. Могут пройти целые дни, когда сверху висит один и тот же пост. Хуже всего — что я не замечал этой пустоты, пока не сделал изменение.» — Android-пользователь, отфильтровавший нефрендов

Это тезис BBC, доказанный изнутри: уберите тренды, ремиксы, незнакомцев — и от вашей реальной социальной жизни в машине почти ничего не останется.

Что именно было потеряно

Нотка элегии прозвучала от того, кто помнит короткое окно, когда стимулы складывались правильно:

«Пусть это и было грустновато, но стимулы хотя бы отчасти совпадали со здоровой социальной жизнью: ищи крутые вещи в жизни, желательно с друзьями, делись. Это… бесконечно далеко от Facebook сегодня, полного людей, сворачивающих бизнесы, точащих из дерева копии MacBook и бессвязных ИИ-видео о волнах высотой 300 метров.» — комментатор, встретивший Facebook молодым

Суть не в том, что соцсети стали хуже, — а в том, что то, о чём скорбит BBC, граф друзей, было переходным случайным явлением. Оно существовало ровно до тех пор, пока сеть реальных отношений не была полностью монетизирована в поток контента. Лента не сломалась. Она завершила конвертацию.