Бен Томпсон назвал это «Последним рубежом iPhone» — и весь текст доказывал, что у Apple всё хорошо

Контраст, который Томпсон на самом деле проводит

Материал Бена Томпсона на Stratechery выстраивает расхождение ИИ-стратегий и, вопреки заголовку, в основном доказывает, что iPhone остаётся в центре. На одной стороне «Project Solara» от Microsoft (показан на Build неделей раньше), где устройства это «порталы для взаимодействия с вашими агентами, которые живут в облаке». На другой Apple оставляет телефон хабом для личных, понимающих контекст агентов. Каждую компанию он показывает играющей по своим ограничениям: Microsoft обслуживает корпорации, которые платят за продуктивность, а Apple — потребителей, которые, по его словам, «не хотят работать» и которым ИИ уровня чат-бота «достаточно хорош».

Технические детали, которые он приводит: новая Siri, которой руководит Майк Роквелл, работает на устройстве на модели mixture-of-experts примерно в 20 миллиардов параметров, опираясь на Private Cloud Compute, теперь расширенный на чипы Nvidia в дата-центрах Google, и дотягивается до личных данных в сообщениях, почте и сторонних приложениях через семантический индекс Spotlight. Он признаёт: Siri всё ещё отстаёт от передовых агентских возможностей.

Заголовок — самая нечестная часть статьи

Самое полезное наблюдение треда: заголовок перепродаёт аргумент.

«Странно, но вопреки заголовку и тому, как начинается статья, к последнему абзацу она вполне за Apple?» — бывший инженер бигтеха

Давние читатели добавили оговорку про послужной список:

«Я всегда считал, что Бен Томпсон силён в корпоративных и b2b-темах, но крайне слаб во всём потребительском … Бен был уверен, что iPhone Air станет огромным хитом, потому что сам его обожал.» — читатель о промахах Томпсона в потребительском сегменте

Посылка, которая раздражила: «потребители не хотят работать»

Описание Томпсоном обычных покупателей вызвало больше всего жара и контрдовод про долю рынка.

«Их последний iPhone, у которого не было крупной ИИ-рекламы, НАРАСТИЛ долю рынка против конкурентов … а перестройка операционки вокруг ИИ взбесила бы каждого знакомого мне пользователя iPhone вне сферы технологий.» — комментатор со свежими данными по доле рынка

«обычный человек вообще не хочет слышать буквы И и И … ему всё равно, как телефон достанет ответ на «когда у меня приём у стоматолога», он просто хочет, чтобы тот это сделал.» — комментатор о том, чего покупатели хотят на самом деле

Последняя мысль и есть переворот всей рамки «последнего рубежа»: если тихо люди хотят именно работающего голосового ассистента, то довести Siri до ума — преимущество Apple, а не её финал. Настроение в треде было не «iPhone обречён». А в том, что обречённость сидит в заголовке, и заголовок делает работу, о которой статья его не просила.