Миллиард точек данных подтверждают: ИИ любит «Лучший X» — и ненадолго
2 июня 2026 года CMO Ahrefs Тим Соуло опубликовал десять выводов из четырнадцати исследований ИИ-поиска — миллиард точек данных — и дальше всего разошёлся один: пишите больше листиклов «Лучший X». В том же треде Соуло процитировал Лили Рэй: Google уже срезает самопромо-записи из таких списков. И добавил сам: «есть большая вероятность, что это не будет работать вечно».
43,8% — это не оценка качества, а перепись. Листиклы доминируют в цитатах ИИ по той же причине, по которой они занимали Google: они составляют большую часть веба, и именно на этом вебе обучались модели.
В том же треде один ответ поставил срок: «шесть месяцев, пока чат-боты не начнут штрафовать этот паттерн». Та же ловушка двухлетнего SEO-цикла, новая платформа.
Четырнадцать исследований, миллиард точек данных, один ретвитируемый вывод
CMO Ahrefs Тим Соуло опубликовал 2 июня 2026 года в X десять выводов из шестимесячной исследовательской программы компании по ИИ-поиску: четырнадцать исследований, более миллиарда точек данных по ChatGPT, Google AI Overviews, AI Mode, Perplexity и сигналам видимости брендов. Тред собрал 3 500 лайков и 141 ответ за несколько дней. Вывод, который разошёлся дальше остальных: листиклы «Лучший X» — самый цитируемый ботами формат, 43,8% всех типов страниц, на которые ссылается ChatGPT.
Обсуждение, которое последовало, проверило каждый вывод на прочность, и несколько из них не выдержали.
Что показывает полный массив данных — помимо 43,8%
Число с листиклами не исчерпывает картину. Исследования Ahrefs зафиксировали несколько выводов, которые усложняют прочтение «пишите больше списков».
67% из 1 000 самых цитируемых источников ChatGPT недоступны для маркетологов: Wikipedia (29,7%), главные страницы и лендинги (23,8%), записи в магазинах приложений (6,6%). Повлиять можно лишь на 32,3%: образовательный контент, обзоры, новости, блоги. Большинство советов по AI-SEO написано про меньшинство.
28,3% самых цитируемых ChatGPT страниц имеют нулевую органику в Google. ChatGPT регулярно на них ссылается, хотя в поиске они не ранжируются. Соуло назвал это «отдельным слоем обнаружения».
ChatGPT извлекает примерно 33 URL на запрос и цитирует около 50% из них. Попасть в выборку и получить атрибуцию — два разных результата. Почти все контент-стратегии оптимизируют под первое, считая, что второе следует автоматически.
Schema-разметка: влияние близко к нулю. После её добавления AI Overviews просел на 4,6%; AI Mode и ChatGPT прибавили 2,4% и 2,2%, оба показателя в пределах погрешности. Вывод, после которого стоит пересмотреть несколько агентских контрактов.
YouTube-упоминания показали наивысшую корреляцию (0,737) с видимостью бренда в ИИ, что выше бэклинков, DR и количества страниц. Это подтвердилось для продуктов как Google, так и OpenAI.
AI Overviews срезают клики по первой позиции Google на 58% (десятью месяцами ранее было 34,5%). При этом 99,9% AI Overviews появляются на информационных запросах: транзакционный поиск по покупкам триггерит AIO лишь в 3,2% случаев.
«Формат побеждает, потому что веб на 80% состоит из листиклов»
Самый точный ответ на цифру 43,8% пришёл не через скептицизм о методологии, а через простейшее объяснение. Антуан, контент-стратег и маркетинговый консультант из треда:
«43,8% цитат ИИ достаётся листиклам, и вся GEO-индустрия собирается потратить 2026 год на переработку контента клиентов в формат «лучший X». Формат побеждает не потому, что это качественный контент, а потому что LLM-модели обучались на интернете, а интернет на 80% состоит из листиклов.» — маркетинговый консультант и контент-стратег
SEO-специалист Притхви Джадвани сформулировал короче: «У большинства списков «Лучший X» нет никакой внутренней ценности, поэтому неудивительно, что ИИ цитирует их без оглядки на ранжирование Google».
Следствие очевидно: как только ИИ-системы переобучат на корпусе, переполненном сгенерированными «Лучший X» статьями, созданными специально для получения цитат, сигнал рухнет. Несколько голосов в треде считают, что разрушение уже началось.
Та же SEO-ловушка двухлетнего цикла, новая платформа
WillyV3 в треде:
«Листиклы «лучший X» побеждают в цитатах ИИ — это та же SEO-ловушка, только переродившаяся. Можно эксплуатировать паттерн шесть месяцев, пока чат-боты не начнут его штрафовать, затем каждый, кто на нём строился, перестраивается. Вся история SEO — именно этот цикл, с периодом в два года.» — SEO-практик в треде
Ответ самого Соуло подтвердил опасение. Лили Рэй, один из самых известных специалистов по техническому SEO, написала, что Google уже меняет подход к самопромо-листиклам: система по-прежнему может процитировать такой список, но пропускает бренды, ставящие себя на первое место в собственных подборках. Соуло сделал ретвит с одним комментарием: «есть большая вероятность, что это не будет работать вечно». CMO компании, опубликовавшей это исследование, обозначил срок годности вывода прямо в том же треде.
«Отдельный слой обнаружения» — это, скорее всего, просто индекс Bing
Цифра 28,3% (страницы с нулевой органикой в Google, которые ChatGPT активно цитирует) разошлась как свидетельство нового параллельного интернета, открытого ИИ. Тред предложил более простой ответ.
«ChatGPT не использует Google. Он работает через поиск на основе Bing.» — разработчик из треда
Несколько участников подтвердили это независимо. ChatGPT опирается на индекс Microsoft Bing, а не Google. Страница может уверенно ранжироваться в Bing, оставаясь невидимой для Google. Называть это расхождение «отдельным слоем обнаружения» технически точно, но создаёт ощущение большей загадочности, чем есть на самом деле.
Корреляция 0,737 с YouTube: причина или прокси?
YouTube-вывод оказался тем, на основе которого маркетологи быстрее всего начнут действовать. Шубхам Бансал, аналитик данных из треда, указал на проблему прежде, чем кто-то успел заложить это в план третьего квартала:
«0,737 — огромное значение для одного канала. Но YouTube ли движет цитатами ИИ, или просто бренды, достаточно крупные, чтобы инвестировать в видео, достаточно крупны и для присутствия везде, где модели ищут?» — аналитик данных в треде
Корреляция может быть причинно-следственной: ИИ-системы индексируют субтитры YouTube, находят упоминания брендов и включают эти бренды в ответы. Но она может быть прокси-сигналом размера бренда и объёма маркетинговых инвестиций. Исследование Ahrefs фиксирует корреляцию, но не изолирует механизм.
Узнаваемость бьёт оптимизацию
Рави, цифровой стратег, собрал тред воедино:
«Спокойный взгляд без FOMO: ИИ-поиск вознаграждает не оптимизацию, а известность. Перестаньте взламывать алгоритм — начните зарабатывать упоминание. Бренды, которые выиграют следующее десятилетие, не те, у кого лучшая schema-разметка. Это бренды, о которых люди уже говорят.» — цифровой стратег и маркетолог
Это согласуется с тем, что показывает весь массив данных: schema-разметка не двигает ничего, бэклинки коррелируют слабее YouTube-присутствия, а две трети самых цитируемых источников — сущности, которые никакая контент-операция не создаст с нуля: статьи Wikipedia, домашние страницы брендов, записи в магазинах приложений.
Вывод про листиклы реален. 43,8% измеряет то, на что ссылались, а не то, что стоит создавать. «Лучший X» доминирует по той же причине, по которой доминировал десять лет назад в Google: это самая распространённая форма контента в вебе, и ИИ-системы учились на этом вебе. Как только эти системы переобучат на корпусе из сгенерированных «Лучший X» постов, построенных под слой цитирования, сигнал деградирует. По словам Лили Рэй, деградация уже началась.
Теперь параллельно работают две игры. Ранжирование в Google и попадание в цитаты ИИ используют разные индексы, реагируют на разные сигналы и вознаграждают разные форматы контента. При этом для одного запроса Google AI Mode и AI Overviews приходят к одному выводу в 86% случаев, но цитируют почти разные страницы (13,7% пересечения источников). Хорошие результаты в одной игре не гарантируют результатов в другой. Консультант, переходящий на листиклы ради видимости в ИИ, не ошибается — он просто опережает один цикл переобучения.
Получайте такие разборы каждый день
Главные истории Hacker News — на email, в Telegram или RSS.
OneDrive будет удалять данные через 12 месяцев после отзыва лицензии — удержание не поможет
День 1: лицензия Microsoft 365 отозвана. День 60: аккаунт переходит в режим только для чтения. Через двенадцать месяцев файлы удалены навсегда — и политика удержания или юридический hold не спасут, если сначала не восстановить оплату.