Калифорния с 1 июля запрещает оглушительно громкую рекламу в стримингах. В треде разнесли отговорку индустрии
Тот же закон, что в 2012 году приглушил громкую телерекламу, никогда не покрывал стриминг, и стримеры выкручивали рекламу громче. Калифорния закрывает лазейку 1 июля. Стриминговые объединения доказывали, что громкостью технически сложно управлять; инженер в треде назвал это ложью — с расчётами.
Федеральный закон приглушил громкую рекламу на эфирном ТВ ещё в 2012-м, но стриминга он так и не коснулся, и реклама в стримингах осталась громкой. Новый закон Калифорнии с 1 июля распространяет тот же стандарт на стримеры.
Отраслевые объединения доказывали, что серверная вставка рекламы и «широкий спектр устройств» мешают держать ровную громкость. Главный ответ треда это разобрал: громкость — измеряемая и давно решённая на источнике задача. «Хватит „пытаться“, возьмите и почините. Это ваша же система».
Лазейка и закон, который её закрывает
Ars Technica сообщает, что с 1 июля Калифорния запрещает стриминговым сервисам крутить рекламу заметно громче окружающего её контента. Предыстория — это пробел: федеральный CALM Act заставил эфир и кабель нормализовать громкость рекламы ещё в 2012 году, но его писали до того, как стриминг стал важен, и на него закон не распространялся, поэтому громкая реклама просто переехала к сервисам, которых правило не касалось. Калифорния распространяет ту же логику на стриминг. Отраслевые объединения выступали против законопроекта, доказывая, что серверная вставка рекламы даёт неровную громкость, потому что разные ролики идут через разные конвейеры кодирования, и что стримеры должны обслуживать широкий спектр устройств вывода.
Тред отказывается принимать техническую отговорку
Самый заплюсованный ответ пришёл от того, кто явно разбирается в звукорежиссуре и считает защиту «это сложно» оскорбительной:
«Поплачьте мне в жилетку, бедные стриминговые сервисы без технических знаний, чтобы вычислить громкость рекламы. Ну где им знать, как работает звук!.. „широкий спектр устройств вывода“… Видите, это просто наглая ложь». — комментатор с \~32,7k кармы
Технический контраргумент под ним прост: громкость — определённая, измеримая величина (стандарт LUFS), нормализуемая на источнике, независимо от телевизора или телефона слушателя. Другой комментатор повторил ту же мысль без жаргона:
«Ну так хватит „пытаться“ и почините уже. Это ваша же чёртова система». — комментатор с \~26k кармы
А третий привёл прецедент, делающий беспомощность индустрии неправдоподобной: «Это была нелепая лазейка, которую нужно было закрыть. FCC уже сделала эту практику незаконной на эфирном ТВ». Если это решалось для кабеля в 2012-м, решается и для Netflix в 2026-м.
Следующая лазейка, уже на виду
Самая дальновидная нота треда: громкость лишь первый сенсорный канал, до которого добралось регулирование, а платформы уже перешли к следующему:
«Instagram делает что-то похожее: у них попадаются рекламы в HDR, которые iOS показывает с возмутительной яркостью. Ровно то, чего хочется при пролистывании». — комментатор с \~10k кармы
Так что проступающее правило вовсе не про громкость. Оно в том, что любой измеримый способ сделать рекламу агрессивнее окружения будут использовать, пока его не назовёт регулятор: звук сейчас, яркость следующей, а офлайн ждут билборды. Калифорния только что доказала: на каждый канал цикл уходит около четырнадцати лет.
Получайте такие разборы каждый день
Главные истории Hacker News — на email, в Telegram или RSS.
Мичиган потратил $1,8 млрд в погоне за 20 595 рабочих мест. Получил 602 — примерно по $3 млн за каждое
Отчёт по восьми крупнейшим субсидиям Мичигана: потрачено 1,8 миллиарда долларов на 602 рабочих места против 20 595 обещанных. Один проект оставил «большое пустое поле». Спор в треде: честно ли вообще называть это «тратами».