Instagram вставляет личные фото пользователей в рекламу умных очков Meta

Скриншот, жутковатая реклама и разрешение из 2013 года

Источник у истории один: вирусный пост (зеркало оригинального поста), где Instagram, судя по всему, вплетает собственные фото пользователя в рекламу Meta Glasses под лозунгом, что «наступила эпоха ультраперсонализированной рекламы». Твёрдых доказательств, кроме скриншота, мало: на это и указал читатель, работающий над распределённой аналитикой, ведь один твит сам по себе слабая улика. Но паттерн знаком настолько, что тред принял его за правдоподобный с первого взгляда.

Такое уже было, и не раз. Около 18 месяцев назад Meta начала использовать фото пользователей для продвижения Meta AI. И само разрешение старое: читатель привёл условия Facebook 2013 года дословно.

«Вы даёте нам разрешение использовать ваше имя, фото профиля, контент и информацию в связи с коммерческим, спонсируемым или сопутствующим контентом … без какой-либо компенсации вам». — Положение о правах и обязанностях Facebook 2013 года, цитирует Cthulhu_

Подходящий к этому случаю комикс XKCD, заметил ещё один читатель, уже четырнадцатилетней давности.

Тред: не возмущение, а изнеможение

Интересно в этом треде отсутствие шока. Преобладает настроение, что битва проиграна давно, а единственная новость в том, что у кого-то ещё остался аккаунт.

«Десять лет назад это, может, и вызвало бы возмущение, но я не уверен, что в 2026-м это кого-то волнует, включая потенциальных покупателей». — fullshark

Рефлекс «просто уйди» получил более резкий и честный отпор, чем обычно. Системный инженер доказывал, что выход — фантазия для среднего пользователя, потому что Instagram и WhatsApp работают на сетевом эффекте, от которого не отказаться в одиночку. Второй читатель заострил, почему в ловушке даже малый бизнес:

«Многие малые предприятия используют Instagram вместо публичного сайта … Многие в моём регионе зависят от Instagram именно для этого, это почти повсеместно». — читатель о зависимости малого бизнеса от Instagram

Читатели постарше подкинули абсурдный прецедент того, что это и правда не ново. Один вспомнил рекламу знакомств в сайдбаре Facebook про «горячих христианских одиночек», где было фото его собственного брата: тогда это казалось уму непостижимым, сейчас стало рутиной. Другой рассказал, что его фото однажды попало в рекламу так, будто он продаёт товары страницы, на которую ни разу не нажимал.

Единственная свежая нить — ирония ИИ, поднятая фуллстек-инженером: Meta гоняет передовые модели генерации изображений, а персонализированная реклама всё равно выглядит как грубые поддельные превью. Инструменты сделать это менее жутким у компании есть, но она выбрала иначе. И в этом настоящая мысль треда: история не в том, что Meta так может. А в том, что разговор об этом остался единственным трением, и даже оно стирается.